Kā radās mārketings?

Mārketings ir visaptveroša sistēma preču un pakalpojumu ražošanas un mārketinga organizēšanai. Tās galvenais mērķis ir organizēt ražošanu tā, lai tā pilnībā atbilstu strauji mainīgajām patērētāju vajadzībām.

Mārketinga pieejas izmantošana tirgū ļaus ražotājam gūt vienmērīgu peļņu, kā arī konkurences priekšrocības. Šis cilvēka darbības virziens pastāv kopš vēsturiskā brīža, kad radās nepieciešamība apmainīties ar precēm un pakalpojumiem, pakāpeniski sasniedzot mārketinga vēsturiskās attīstības līmeni, kad tas kļuva par neatkarīgu ekonomiski zinātnisku disciplīnu.

Mārketinga pirmsākumi

Pēc teorētiķu domām, sociālā darba dalīšana, kas ir preču ražošanas galvenais princips, ir pamats, uz kura balstās mārketings. Jebkurā sociālajā sistēmā, tiklīdz preces (pakalpojumus) sāk ražot ne tikai sev, bet arī apmaiņai ar pārdošanas palīdzību, rodas tirgus. Tās efektivitāte ir tieši saistīta ar mārketinga koncepciju ieviešanu, tās pamatprincipiem. No visa iepriekšminētā izriet, ka tirgū, kur tiek parādīta preču apmaiņa, protams, notiks sadursmes, preču un pakalpojumu patērētāju un viņu ražotāju interešu saskaņošana.

Literatūras analīze parādīja, ka vēsturiski tirgus parādīšanās meklējama 6. – 7. Gadsimtā pirms mūsu ēras. Tieši šajā laikā vispirms parādījās pirmās mārketinga aktivitātes formas un sāka intensīvi attīstīties: cenu veidošana un reklāma.

Pirmo reizi reklāmas informācija par produktu ir atrodama Mesopotāmijā, Senajā Ēģiptē, Šumerā. Tas tika novietots uz koka dēļiem, uzrakstīts uz papirusa, uzklāts uz vara loksnēm, kaulu, cirsts uz akmens plāksnēm. Turklāt sludinātāji nolasa reklāmas informāciju laukumos un pārpildītākās vietās. Tā, pateicoties arheoloģiskajiem izrakumiem, pie mums nonāca Senās Grieķijas reklāma: "Lai acis spīd, vaigi ir sarkani, ilgu laiku tiek saglabāts meitenīgs skaistums, saprātīga sieviete no Exliptos nopirks kosmētiku par saprātīgām cenām."

Īpašs mārketinga parādīšanās periods ir vēsturiskais periods, kad Mesopotāmijas tirgotāji pirmo reizi sāka izmantot emblēmas, kuras vēlāk kļuva pazīstamas kā “preču zīmes”, lai palielinātu produktu pārdošanu. Viņu izskatu tajā laikā diktēja fakts, ka viena un tā pati persona bija gan amatnieks, gan pārdevējs. Šajā amatā bija daudz cilvēku. Lai novērstu neskaidrības par to, kurš bija preču ražotājs, un ieviestu zīmolu ar ražotāja iniciāļiem. Tas ir īpaši svarīgi, ja ražotājs patiesi bija sava amata meistars: tas palielināja pasūtījumu skaitu, palielinājās viņa peļņa un konkurētspēja.

Īpašs uzsvars jāliek uz amatnieku un tirgotāju ģilžu (korporāciju) parādīšanos. Ar to parādīšanos daudzas preces un pakalpojumi vienkārši nevarēja parādīties tirgū, ja nebūtu šīs ģildes pazīmju. Pārdošanas formas mainās un attīstās: ja to veidošanās pašā sākumā tie daļēji atgādināja pašreizējo kooperatīvo tirgu (šeit ikviens var pārdot vai iegādāties to, ko viņš vai kāds cits ir saražojis), tad vēlāk specializētie tirgi, individuāla tirdzniecība ar visdažādākajām viņas formas.